2017-01-12股经

“小程序”能否掀起“大浪花”

历经一年的等待后,微信小程序在1月9日凌晨终于揭开神秘面纱,正式上线。一时间,关于小程序的信息刷爆了朋友圈。人们争相寻找、测试、体验各类小程序,然后“或赞或弹”。不少业内人士认为,这股全民热议“小程序”热潮还将持续一段时间。

所谓“小程序”,简单来说,就是通过微信平台来实现的“无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载”的一种手机APP。对此,有人认为这将终结其它APP,也受到很多企业和创业圈的热捧,但同时也遭遇不少吐槽,例如入口难寻、搜索不便等。更有人认为“小程序”不过是下一个失败的服务号与导航的升级版罢了。

虽然叫“小程序”,但笔者以为,未来或将深刻地影响我们。目前,各种APP虽说方便了我们的生活,但APP又多又杂,不仅占用内存影响手机运行速度,而且用户在手机上找某个APP也很不方便。而“小程序”无须安装,即几乎不占手机内存。更重要的是,用户通过“小程序”或许就能实现各种目的。

显然,“小程序”出现对其它APP来说不是什么好消息,尤其是取代中小APP的可能性极大,APP市场或将因此洗牌。同时,还有可能影响手机生产和销售领域,因为内存是不少手机的卖点,而“小程序”取代中小APP后,手机内存作为卖点的关注度或许会下降。另外,还为创业者们提供了一些发展机遇。

也就是说,从理论上推测“小程序”有望掀起“大浪花”,既有可能对手机、APP等市场产生深刻影响,还有可能让生活变简单、方便,更多人会使用。但究竟能掀起多大浪花,还有待观察。笔者以为,既取决于“小程序”能否解决各种“槽点”,也取决于能解决用户和企业多少问题,还取决于竞争者如何来应对。

显然,“小程序”要想掀起“大浪花”,首先需要提供方便的入口。微信创始人张小龙此前表示,不会为“小程序”提供基础入口,令人不解。而目前提供的两种入口——扫描二维码、微信搜索使用并不方便,不少体验者反映找不到“小程序”,微信团队究竟在玩什么把戏?只有提供基础入口才能方便更多人体验。

其次,要看究竟能解决多少实际问题。对手机用户而言,如果对“小程序”体验效果感觉不理想,就有可能弃之不用,自然掀不起浪花。对企业而言,如果“小程序”不能带来理想的营销效果,也会另寻路径。作为刚刚推出的“小程序”,功能还有待完善,被吐槽可以理解,但如果长期被吐槽,恐怕难获广泛认可。

另外,“小程序”还将面临竞争者。对于淘宝、支付宝、百度糯米等超级APP来说,今后未必会用“小程序”,因为这等于把自己的核心用户数据信息交到腾讯的手里了。未来,一种可能是这些超级APP会变得更强大以对抗“小程序”。另一种可能是,某些企业或许会在“小程序”的基础上开发一种“大程序”。

所以,“小程序”能否火起来,既要看微信团队能否不断进行“供给侧改革”,也要看市场是否接受,市场如何竞争。同时,也要警惕“小程序”构成新的垄断。因为在开发出“小程序”,拥有了那些低频的、功能性APP的傍身之后,微信下一步也可能会寻求成为具有“垄断性”的功能平台。

(副标题:“小程序”能否掀起“大浪花”)

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